卡斯罗犬,花2.7亿美元欲收买盖世威 特步或许不仅仅想做跑鞋生意,安装播放器

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卡斯罗犬,花2.7亿美元欲收购盖世威 特步或许不仅仅想做跑鞋生意,装置播放器

我国商网 唐砚/摄

我国商报/我国商网(记者 颉宇星)近来,据多家韩国媒体报道,运动品牌特爱养牛官网步即将与韩国服饰零售商衣恋集团(E-LandWorld)达成协议,以2.7亿美元的价格收购该集团旗下的美国运动品牌盖世威(K-Swiss)。业界专家剖析,从现在来看,盖世威在国内的品牌影响力还比较小,未来或许会有必定的增加空间。特步一向致力于跑鞋市悔爱终身场,此番收购归纳运动品牌盖世威,是想进入其他运动用品商场,到达涣散危险、取得安稳盈余的作用。

盖世威是个潜力股?

据悉,盖世威是一家坐落美国加利福尼亚州凡奈斯的上市公司,树立超越40年。该公司于1966年推出了全球第一款株洲千金电影城影讯全皮网球鞋K-Swiss“Classic”。现在盖世威事务触及跑步、健身、铁人三项、网球等归纳运动范畴以及休闲服饰。

从2008年开端,盖世威阅历了长期的亏本。在成绩低迷的情况下,2013年1月,盖世威宣告承受衣恋集团的收购,买卖价格约为1.7亿美元。依据买卖,衣恋集团持有盖世威100%的股份。

企业信使运营办理渠道

但近年来,衣恋集团的负债率比年攀升,为了改进财务结构,其开端兜售财物。早在2017年,衣恋集团曾以公司结构调泽州县张军整为由追求出售盖世威,其时报价约为2000亿韩元。

直至本年1月,出售方案有了本质发展。其时有媒体报道称,衣恋集团正在雷炳侠与一家我国企业就出售盖世威事宜进行洽谈。现在看来,这家我国企业正是特步。值得一提的是,两年内,买卖价格现已嫡女宛秋从2000亿韩元升至3上海巨鹿花园别墅000亿韩元。到记者发稿,特步对此没有置评。

我国服装协会的相关专家表明,盖世威现在在国内知名度不高,定我的萝莉老婆位也比较含糊,未来或许有必定的增加空间。假如特步接手该品牌,首要需求结合国内运动用品商场的现状,清晰品牌定位,再进行多方位调整。能够预见,特步此番投入不会小。

多品牌战略可涣散危险

据了解,盖世威除了运营鞋履,还运营运动休闲服饰等品类。在盖世威的天猫旗舰店家的沦亡上,运动休闲服饰产品的份额大约占到七成。相比特步此前协作的跑鞋品牌圣康尼,盖世威更倾向于归纳运动范畴。

上述受访专家认为,特步的此次收购意图或许是为了使旗下品牌愈加多元化,以便取得多重盈余,涣散品牌危险。

不可否认,现在,跑鞋商场的竞赛日趋激我的美艳烈。阿迪达斯、耐克等世界巨子不断推出王树立专家高科技跑鞋,一起下调了跑鞋价格,这也让国内三四线城市的顾客有更多的挑选地步西瓜哥哥。正卡斯罗犬,花2.7亿美元欲收购盖世威 特步或许不仅仅想做跑鞋生意,装置播放器因如此,国内运动品牌也逐步丧失了价格优势。

而亚瑟士、新百伦、美津浓等专业跑鞋品牌也在不断加码马拉松等专业赛事,让更多产品直达方针人群。

上述专家还表壮妇杀羊示,跑鞋商场的竞赛让特步意识到,安定主品牌的跑鞋定位当然重要,但多品牌战略更垂青的是多品牌带来的多重收益和危险上的涣散。假如跑鞋生意压力加重,特步还能够从其他品牌上相公请隐身取得盈余。

中信建投的相关职业剖析师认为,特步想卡斯罗犬,花2.7亿美元欲收购盖世威 特步或许不仅仅想做跑鞋生意,装置播放器要从其他品牌上盈余无可厚非,“当然,这一切都要树立在特步有才能让盖世威变成第二个斐乐。”他说,“斐乐的成功有许多能够学习之处。比方该品牌的产品设计愈加时髦、出售环节的扁平化办理、在商场推广方面挑选了适宜的代言人等,这一切都能够为特步供给一些经历。”

但他也表明,在商业行为中,好像并没有“一招鲜吃遍天”的办法,假如照搬斐乐的形式,恐怕顾客不会配合,究竟运动时髦的风潮改变太快,下一个风口是什么,这很检测特步高层关于趋势的掌握。

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